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谷歌今年显示广告收入将首超Facebook-ITBEAR科技资讯

市场研究公司eMarketer的最新数据表明,谷歌今年将在美国表明广告市场多达竞争对手Facebook。

市场研究公司eMarketer的最新数据表明,谷歌今年将在美国表明广告市场多达竞争对手Facebook。

  北京时间9月20日早间消息,市场研究公司eMarketer的最新数据表明,谷歌今年将在美国表明广告市场超过竞争对手Facebook。这将是谷歌首次在三种类型网络广告市场都成为美国第一,分别为互联网搜索广告、移动广告和显示广告。其中表明广告包括图片广告、互动广告和视频广告。

  eMarketer在报告中称,谷歌今年的表明广告净营收预计将为23.1亿美元,占美国市场的15.4%,而去年为13.8亿美元,占到美国市场的13.5%。净营收数据中已减去了流量获得成本。

  与此同时,eMarketer上调了Facebook今年的显示广告营收预期。eMarketer目前预计,Facebook今年的表明广告营收为21.6亿美元,占美国市场的14.4%,低于此前预计的25.8亿美元。Facebook去年的表明广告营收为17.4亿美元。

  谷歌副总裁尼尔·莫翰(Neal Mohan)回应:“我们的品牌业务呈现出强大快速增长。广告效果衡量和创意的广告形式是客户当前最注目的问题。”

  广告行业业内人士回应,eMarketer公布的数据令人惊讶,因为谷歌以往以搜索广告而知名。广告代理公司UM继续执行副总裁大卫·科恩(David Kohen)回应,谷歌表明广告业务的发展“指出该公司设置了一个目标,并专注于实现这一目标”。他同时认为,Facebook“在向广告主证明影响力的过程中遭遇了阻力”。

  今年2月,eMarketer估计,Facebook和谷歌在今年美国表明广告市场的份额分别为16.8%和16.5%。eMarketer回应,此次的调整是由于今年的表明广告价格低于预期,而一些大品牌在数字显示广告领域不愿进行额外的大规模投入。

  近年来,谷歌正利用在搜寻广告领域的优势来开拓显示广告市场,在YouTube和大量非谷歌网站上销售显示广告广告位。今年1月,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)回应,谷歌表明广告的销售快速增长正在加速,全球范围内每年将带来50亿美元收益,占谷歌总营收的超过10%。

  谷歌和Facebook正在抢夺雅虎和AOL的市场。谷歌已花费超过40亿美元来并购显示广告技术公司,例如DoubleClick,并开发了DoubleClick Ad Exchange服务,协助表明广告的买家和卖家建立联系。近期,谷歌还开发或并购了一些工具,协助广告主在大量网站和发行商之间出售广告位,实现收益的最大化。

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